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            “國潮”“國風”刷屏、電子競技點燃青春、livehouse搖撼夜色…… Z世代的消費藍海 宜昌準備好了

            • 分類:媒體聚焦
            • 作者:
            • 來源:三峽晚報
            • 發布時間:2021-11-19
            • 訪問量:

            【概要描述】

            “國潮”“國風”刷屏、電子競技點燃青春、livehouse搖撼夜色…… Z世代的消費藍海 宜昌準備好了

            【概要描述】

            • 分類:媒體聚焦
            • 作者:
            • 來源:三峽晚報
            • 發布時間:2021-11-19 17:08
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              核心提示
              11月13日深夜10點,當城市慢慢入眠,西壩不夜城屬于年輕人的溫情浪漫和激情澎湃才剛剛開始。南方車站里,NSG樂隊“落日以后·歸平”宜昌專場演出在動人的音符和微醺的酒杯中高潮迭起,讓人不禁感嘆:宜昌的夜生活原來可以這樣撩人。
              11月7日凌晨1點,宜昌交旅西壩電競文化中心傳出歡呼吶喊,那一刻,中國戰隊EDG在英雄聯盟全球總決賽中逆勢奪冠。300多名電競愛好者線下觀戰助威,激動到相擁,感動到落淚。人們驚喜地發現:原來不管多晚,宜昌都可以激情澎湃。
              這是屬于年輕人的夜生活,一個全新的時尚生活概念。
              伴隨著“互聯網”成長起來的“Z世代”在追求自由、激情、夢想的同時,塑造著夜經濟的消費趨勢,帶動著一個個消費藍海市場悄悄擴張。
              據商務部城市居民消費習慣調查報告顯示,95后年輕人已成為夜間經濟的主力軍。而在宜昌,從無到有的“電競+”全產業鏈、“宜荊荊恩”城市群區域唯一一家livehouse南方車站、首個兒童平衡車戶外運動場地“波動泵道”的悄然出現都預示著:迎接“Z世代”的消費藍海,宜昌準備好了。


              電競:Z世代的消費版圖
              Z世代也就是所謂的“九五后”,他們在互聯網發展的黃金時代出生、成長。當他們參與市場消費的時候,如互聯網發展一樣,極快地成為了“消費主力”,迅猛蓬勃、勢不可擋。
              11月6日晚,無數人通過網絡直播觀看了英雄聯盟全球總決賽,“中國戰隊EDG奪冠”的熱浪席卷整個社交媒體,僅微博“EDG奪冠”的閱讀量就達到24.9億,商業價值不言而喻。
              當晚,在西壩電競文化中心,300多名電競愛好者見證了EDG激情奪冠。這是宜昌電競愛好者首次在專業的電子競技比賽場地觀看電競總決賽。
              “宜昌交旅西壩電競文化中心是湖北省最大的專業電競賽事場館,也是宜昌唯一一個專業化的電子競技俱樂部的主場,配套建設專業電競賽訓基地,未來將成為各類電子競技賽事的比賽場地。”宜昌交旅文化公司董事長王平介紹,為將“電競+”全產業鏈引入宜昌,宜昌交旅集團特邀2021英雄聯盟城市挑戰賽全國總決賽冠軍——HMS電競俱樂部入駐,提供技術支持。
              HMS電競俱樂部成立于2020年11月,是宜昌首個電子競技俱樂部。“以前很多人認為電子競技是‘打游戲、不務正業’,但隨著中國戰隊在國際賽事上屢屢奪冠,以及電子競技被納入2022年杭州亞運會正式比賽項目,越來越多的人為電子競技‘正名’。”HMS俱樂部經理陳鑫洪說。
              有數據顯示,在2020年疫情影響的特殊背景下,電競行業憑借“線上”優勢迅猛發展。2020年中國電競游戲市場收入達1365.57億元,電競游戲用戶規模達4.88億人,已超越北美成為全球最大電競市場。目前,中國電競企業數量超過1萬家,有超過200個城市在發力電競產業。
              “電競產業崛起,三四線城市迎來風口。”陳鑫洪說,宜昌電競愛好者眾多,曾有一些商家試水舉辦英雄聯盟、王者榮耀等賽事吸引年輕客群,但依舊缺少專業化、全產業鏈的電競主場。
              今年6月,HMS旗下英雄聯盟戰隊代表湖北省征戰英雄聯盟2021英特爾大師挑戰賽,一舉拿下賽季總冠軍,成為湖北省首個電子競技類比賽全國冠軍。恰逢宜昌交旅集團規劃建設西壩不夜城,嗅到了未來電競大潮的味道,預留了“電競戰場”。雙方一拍即合,達成戰略合作意向,相繼謀劃舉辦了動漫電競國潮嘉年華、英雄聯盟線下觀賽等多項活動。
              近日,宜昌交旅集團與騰訊公司達成初步戰略合作意向,雙方將發揮各自優勢、聚合優質資源,在電競場館打造、電競賽事承辦、電競學員培訓及“電競+”全產業鏈發展上開展全方位、深層次、多領域的合作。
              “電子競技擁有龐大的粉絲群,電競的引流作用和吸金能力正在趕超影院、劇場。抓住年輕人的消費喜好,培育電競戰隊、舉辦電競比賽、探索‘電競+’,是一條新的城市競爭賽道。”王平說。


              livehouse:從音樂情懷到商業藍海
              livehouse,宜昌又一新業態,也是宜昌樂迷數十年的期待。
              在年輕社交媒體“豆瓣”上,2010年就有網友發帖“我一直在等待那個在宜昌開livehouse的人出現。”
              十一年間,該帖一直有網友回復,有網友說“會一直等下去”。這意味著livehouse這一小眾業態,亦有一批深愛它的宜昌人在堅持、在期盼。
              livehouse,簡單地說,類似一個音樂展演現場,與酒吧不同,livehouse的聲場、燈光專業,可容納上百至上千人。在北上廣深以及武漢、長沙、成都等城市,livehouse已歷經十余年的發展,運作成熟。《2021五一檔演出觀察》顯示,2021年Livehouse演出門類的觀演人次分別較2019年上升了173%,票房增幅達448%。
              “引入livehouse是西壩不夜城抓住Z世代的消費藍海的又一嘗試。”王平說,西壩不夜城規劃初期就將目標客戶群鎖定在35歲以下的年輕人,重點圍繞年輕人喜歡新、奇、特的個性進行項目建設和業態布局。
              當招商團隊找到宜昌頑石娛樂公司負責人徐峻時,雙方不謀而合。今年9月,“宜荊荊恩”城市群區域唯一一家livehouse南方車站入駐西壩不夜城,成為知名樂隊全國巡演宜昌站的唯一演出場地。
              “宜昌有很多原創音樂人,一些本土樂隊經常在武漢等城市巡演,但回到宜昌,他們卻沒有一個‘家’。”在徐峻看來,livehouse同樣會給城市帶來巨大的品牌效應。“比如在成都最出名的livehouse就數‘小酒館’,趙雷的《成都》讓全國人民都知道玉林西路有一座小酒館。”
              走進南方車站livehouse,震撼的視覺感官與卓越的音響音效,專業樂隊歌手酣暢淋漓的表演,每一個節拍都震顫心臟,沖擊心房。10月22日晚,丟火車樂隊來宜專場演出,上千名狂熱粉從全國各地奔向西壩不夜城,南方車站門前排隊入場的年輕人“拐了幾道彎”。11月21日,全國脫口秀巡演也將走進這里,這一Z世代“新寵”終于光顧宜昌。
              除了舉辦各種演出外,西壩不夜城、南方車站還致力扶持本地原創音樂人。目前已經簽約6支本土樂隊,一批有潛力的音樂人和樂隊也在挖掘、培育中。


              以活力西壩邂逅煙火人間
              如今,“電競圈”“動漫圈”“古風圈”等Z世代消費圈已經成為業內爭搶的“香餑餑”,Z世代對潮流的引領性也逐步顯現。
              “年輕人喜歡什么,我們就去了解、去破冰。”在宜昌交旅集團黨委書記、董事長殷俊看來,西壩不夜城要打造成為“年輕人最愛的城、長江沿岸極具活力的島”,就要讓年輕人去引領、去筑夢。
              10月29日,第36屆菊花展在西壩不夜城開幕。與往屆不同,熒光夜騎、漢服游園、電競觀賽、livehouse、露天電影趴、搖滾音樂會等年輕元素相繼登場。11月13日至14日的漢服游園活動“刷爆”了宜昌人的朋友圈、抖音。截至目前,游客總人數逾20萬人次,園區商家營業額突破1100萬元,商家入駐率從開街的87%上升至93%。
              “以活力西壩邂逅煙火人間,打造一站式潮流夜經濟綜合體,是西壩不夜城的初衷與發展方向。”殷俊說,西壩不夜城是宜昌交旅集團助力宜昌創建世界旅游名城,打造區域性消費中心、區域性活力中心的重要舉措,宜昌交旅集團將以西壩不夜城起步,開創性建成夜間文旅消費集聚區。
              在西壩不夜城,不僅有特色餐飲、酒吧娛樂、文化旅游、運動休閑,更有草地音樂節、露天電影趴、文創星光市集以及電競產業,將為宜昌市民和廣大游客帶來最具潮范的宜昌夜生活。未來,西壩不夜城將是宜昌乃至長江流域酒吧娛樂、電音派對、電子競技、運動休閑、文化旅游、創業創新的新高地,是宜昌潮流夜經濟、休閑夜生活的最前沿。(三峽晚報全媒首席記者朱延筠通訊員曹夢雯張夢婷)

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